PR SURABAYA
– Pengiriman smartwatch Apple Watch menunjukkan penurunan yang mencolok di tahun 2024 jika dibandingkan dengan periode sebelumnya.
Menurut laporan dari perusahaan penelitian pasar Counterpoint, volume pengiriman Apple Watch menunjukkan penurunan sebesar 19% jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya.
Penurunan ini merupakan tahun kedua beruntun di mana penjualan smartwatch buatan Apple mengalami trend yang tidak baik.
Di tahun sebelumnya, yaitu 2023, jumlah pengiriman Apple Watch mengalami penurunan sebanyak 10 persen.
Tren Negatif Berlanjut
Penurunan yang terjadi di kuarter IV-2024 semakin memperpanjang deretan tren negatif menjadi lima kali beruntun sejak penghujung tahun 2023.
Pada saat bersamaan, penjual jam tangan pintar lainnya malah menunjukkan pertambahan dalam pengiriman mereka. Namun demikian, Counterpoint belum memberikan rincian tentang merek mana saja yang mengalaminya.
Faktor Penyebab Lesunya Pengiriman
Berdasarkan data dari Counterpoint, ada penurunan dalam pengiriman Apple Watch di hampir seluruh area dunia, dan penurunan paling signifikan tercatat di Amerika Utara, tempat kontribusi ini melebihi 50% dari keseluruhan jumlah pengiriman.
Hanya India yang mengalami peningkatan di pasarnya untuk Apple Watch.
Satu alasan penting lainnya adalah kurangnya pembaruan signifikan pada Apple Watch Series 10, sehingga pelanggan menganggap perangkat tersebut kurang memiliki daya tarik inovasi.
Di samping itu, kedatangan Apple Watch Ultra 3 serta Watch SE pada tahun 2024 pun tak memberi kontribusi dalam memperbanyak varian smartwatch di pasaran, yang semakin meyakinkan bahwa pengiriman tidak naik.
Model Unggulan yang Harga Terbaiknya Tetap Tidak Dapat Mendongkrak
Biasanya, Apple Watch Ultra yang merupakan varian atas menambahkan lebih dari 10 persen terhadap seluruh pengiriman produk, namun di kuarter IV-2024, peranannya turun menjadi cuma 8 persen saja.
Di sisi lain, Watch SE sebagai model murah biasanya mengalami lonjakan pengiriman pada kuartal awal setelah peluncuran. Namun, dengan tidak adanya model baru sejak kuartal III-2022, pengiriman pada 2024 cenderung stagnan.
Langkah Strategis 2025
Guna menghadapi tantangan ini, Counterpoint menyarankan Apple untuk memfokuskan upaya pada pengenalan fitur baru dan peluncuran model Watch SE serta Watch Ultra baru pada 2025.
Inovasi dalam desain pun dianggap sebagai tahap krusial supaya Apple bisa terus menjaga posisinya di pasar.
Menurut Balbir Singh, seorang ahli pasar smartwatch global dari Counterpoint, tindakan itu akan mendukung Apple dalam menangani kompetisi serta membangkitkan kembali ketertarikan konsumen terhadap perangkat smartwatchnya.